Ratzeburger Sportverein – Behutsame Modernisierung

Ein Markenrelaunch mit Geschichte – und eines der Projekte, wo alles anfing.

Ratzeburger Sportverein
Behutsame Modernisierung eines Traditionsvereins – und ein persönlicher Meilenstein.

Dieses Projekt gehört zu meinen frühen Arbeiten – und zu den prägendsten.
Während meines Studiums in Hamburg lernte ich über einen gemeinsamen Freund jemanden kennen, der später nicht nur mein erster richtiger Kunde wurde, sondern auch den Grundstein für viele weitere Projekte legte.
Nach einem gemeinsamen Abend und einigen Ouzos wurde ich zunächst mit der Gestaltung seiner Hochzeit beauftragt. Das war damals „State of the Art“ – eigene Hochzeitslogos, individuelle Papeterie, einheitliche Gestaltung.
Das Projekt lief gut, die Ehe hält bis heute (soweit ich weiß), und einige Zeit später meldete sich derselbe Kunde erneut: diesmal in seiner Funktion beim Ratzeburger Sportverein.

Der Auftrag:
den Vereinsauftritt modernisieren – vorsichtig, respektvoll und mit Blick auf die Tradition.

Herausforderung

Der Ratzeburger Sportverein war – wie so viele Traditionsvereine – visuell in die Jahre gekommen.
Das Logo wirkte altmodisch, das Erscheinungsbild uneinheitlich, und die Website war technisch und gestalterisch überholt.

Das Ziel war klar:
Die Marke sollte frischer und moderner wirken, ohne die Vereinsgeschichte oder Identität zu verlieren.
Zu mutig durfte es nicht werden – ein Verein ist keine Werbeagentur, und Veränderungen brauchen Fingerspitzengefühl.

PROZESS

Ich habe zunächst mehrere Designrichtungen entwickelt – manche mutiger, manche konservativer.
Im Verein entschied man sich letztlich für die vorsichtigere Variante, was rückblickend absolut richtig war: Ein Verein braucht Evolution, keinen radikalen Bruch.

Parallel entstand eine komplett neue Website:
Mit über 20 Spartenbereichen, individuellen Login-Rechten und einer Struktur, die Vereinsmitglieder selbst pflegen konnten.
Eine Herausforderung, die nicht nur gestalterisches, sondern auch organisatorisches Fingerspitzengefühl brauchte.

Vorher
veraltete Typografie
wenig Wiedererkennungswert
schwerfällige Formsprache
uneinheitliche Medien

Nachher
behutsam modernisiertes Logo
klarere Struktur
zeitgemäße, freundlichere Bildsprache
einheitliches visuelles System

Umsetzung & BEGLEITUNG

■

Modernisierung des Logos (behutsame Evolution statt Revolution)
■

Anpassung der Farbwelt
■

neue Typografie, lesefreundlich & sportlich
■

Konzept und Gestaltung der Website
■

Umsetzung im CMS mit granularer Rechteverwaltung
■

Strukturierung von über 20 Spartenbereichen
■

Schulung / Übergabe an die jeweiligen Spartenleitungen

Wirkung

Der neue Markenauftritt hat beiden Geschäftszweigen ein klares Profil gegeben – modern und hochwertig, aber zugleich handwerklich und vertrauensvoll.

Das Catering gewann schnell an Sichtbarkeit und Akzeptanz, die Übernahme der Metzgerei Kramer wurde nahtlos in die Marke integriert.

Die Kombination aus Tradition und Moderne wirkt nicht konstruiert, sondern logisch und authentisch.
Der Markenauftritt wächst bis heute weiter – so wie das Unternehmen selbst.

Manchmal beginnt eine Karriere nicht im Studio, sondern beim Griechen – und führt später zu Projekten, die bis heute nachwirken.

Marcus Schmidt

Grafik Designer

Wirkung entsteht, wenn Haltung, Konzept und Gestaltung zusammenkommen.

Haben Sie das Gefühl, dass meine Art zu denken und zu gestalten zu Ihrem Anliegen passt?
Dann lassen Sie uns sprechen – ganz ohne Agenturtheater.

KONTAKT