Tradition seit 1928 – mit einem Markenauftritt, der in der Gegenwart ankommt.

Autohaus Wilhelm Schäfer
Markenprofilierung für ein Mercedes-Autohaus mit fast 100 Jahren Geschichte

Das Autohaus Wilhelm Schäfer in Eschwege ist seit 1928 als starker Service-Partner und seit langem auch Mercedes-Benz-Vertretung in der Region bekannt.

Ich arbeite seit vielen Jahren für das Unternehmen – von Drucksachen über Eventkommunikation bis hin zu Fotografie von Mitarbeitern, Räumen und Aktionen, unter anderem rund um die Traditionsmarke UNIMOG.

Mit dem Generationswechsel in der Geschäftsleitung entstand der Wunsch, das Profil zu schärfen:
Ein Auftritt, der Tradition, Stärke und Einheit sichtbar macht – und gleichzeitig zur Markenwelt von Mercedes-Benz passt, ohne darin unterzugehen.

Herausforderung 

Das bisherige Erscheinungsbild bestand im Wesentlichen aus einem Typologo „Wilhelm Schäfer GmbH“, angelehnt an die Mercedes-Benz-Schriftwelt.
Funktional, aber austauschbar. 

Die Herausforderung:
Eigenständigkeit entwickeln, ohne sich von zu weit von Mercedes-Benz zu entfernen.
Modernität schaffen, ohne die gewachsene Tradition zu verlieren.
Stärke und Einheit zeigen, ohne laut zu werden

Der Markenauftritt sollte zukunftsfähig werden – visuell klar, strukturiert und konsistent.

Wilhelm Schäfer Automobile – Gestaltungsdetail
Wilhelm Schäfer Automobile – Gestaltungsdetail
Wilhelm Schäfer Automobile – Gestaltungsdetail

PROZESS

Ausgangspunkt waren intensive Gespräche mit der nächsten Generation in der Geschäftsleitung – mit BWL- und Marketinghintergrund, klaren Vorstellungen und einem Bewusstsein für Markenführung. 

Im gemeinsamen Brainstorming haben wir die Kernfragen geklärt:

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    Wofür soll das Autohaus in der Region stehen?
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    Wie positioniert man sich zwischen Hersteller-CI und eigener Identität?
  • ■
    Welche Werte sind konstant, welche dürfen sich entwickeln?

Darauf aufbauend begann die Entwurfsphase:
Ein visueller Auftritt, der klar, modern und eigenständig ist – und trotzdem harmonisch in die Mercedes-Benz-Welt passt.

Umsetzung & BEGLEITUNG

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    Entwicklung eines neuen Logos / Signets für Autohaus Wilhelm Schäfer
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    behutsame Modernisierung der Typografie (im Dialog mit Mercedes-Vorgaben)
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    Definition von Farb- und Formprinzipien, die Stärke und Klarheit ausstrahlen
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    Fotografie: Mitarbeiter, Räume, Events (z. B. UNIMOG-Aktion)
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    Gestaltung von Geschäftsdrucksachen und Werbemitteln im neuen Look
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    schrittweise Überführung bestehender Medien in das neue Markenbild

Wirkung

Das neue Markenbild verleiht dem Autohaus ein klares Profil – eigenständig, aber kompatibel zur Marke Mercedes-Benz. 

Die Marke Wilhelm Schäfer wirkt moderner, strukturierter und professioneller, ohne ihre Wurzeln zu verleugnen.
Der Rollout erfolgt bewusst schrittweise: kein harter Bruch, sondern ein sorgfältiger Übergang, der sowohl intern als auch extern gut angenommen wird. 

Es ist kein „Dampfhammerprojekt“, sondern ein Prozess – langfristig, partnerschaftlich und mit einem hohen Bewusstsein für die Marke und ihre Geschichte.

Die Zusammenarbeit ist offen, ehrlich und auf Augenhöhe.
Der neue Auftritt passt zu uns – und WIRD UNS SICHER LANGE BEGLEITEN.

Carl-Robert Rieping

Mercedes-Benz Autohaus Wilhelm Schäfer

Wirkung entsteht, wenn Haltung, Konzept und Gestaltung zusammenkommen.

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