Fallbericht · Abb. 14
Werratal KuK: Werratal KuK Magenta und Gold statt Grünblau. Eine Marke, die seit 2017 trägt.
Konzerte, Messen, Kongresse. Mitten im Kurpark von Bad Sooden-Allendorf. Das Haus wurde komplett modernisiert, als zeitgemäßer Ort für Veranstaltungen in der Kur- und Badestadt.
Im Werratal Kultur- und Kongresszentrum spielen namhafte Künstler große Konzerte, hier finden regionale und überregionale Messen, Tagungen und Feiern statt. Dazu kommen mehrere Seminarräume. Für den Neustart sollte ein passender, hochwertiger Markenauftritt entstehen und eine Broschüre mit den wichtigsten Informationen.
1. Anamnese
Ein neues Haus. Aber kein Zeichen, keine Farbe, kein Bild.
Das Gebäude war modernisiert, die Säle waren bereit. Was fehlte, war ein Auftritt, der dem Anspruch des Hauses gerecht wird: festlich genug für große Konzerte, sachlich genug für Kongresse und Seminare.
Dazu kam ein ganz praktisches Problem: Es gab keine Fotos. Weder vom Gebäude noch von den Räumen. Also habe ich meinen Lieblingsfotografen aus der Region ins Boot geholt. Gemeinsam haben wir ein Bildkonzept erarbeitet, vom Kurpark bis zum Regieraum.
2. Diagnose
Nicht im grünblauen Einheitsbrei untergehen.
Regionale Marken greifen gern zu Grün und Blau: Wald, Wasser, Natur. Dieser Weg lag auch hier nahe. Mit viel Überzeugungskraft habe ich eine eigene, edle Farbwelt durchgesetzt: ein kräftiges Magentarot und ein warmes Gold. Farben, die nach Bühne, Abend und Anlass klingen.
Das Zeichen stammt aus der Architektur. Die feinen Linien des Gebäudes mit Säulenportal und rundem Saal, davor ein kräftiger Körper in Magenta und Gold. Hier hat dieser Ansatz begonnen. Jahre später habe ich ihn beim Hospiz Meißnerblick wieder aufgegriffen.
3. Therapie
Ohne Fotos keine Broschüre. Also haben wir sie gemacht.
- Logo auf Basis der Architektur
- Eigene Farbwelt in Magenta und Gold
- Typografie für Überschriften und Fließtext
- Bildkonzept und Fotoshooting mit einem Fotografen aus der Region
- Broschüre im Wickelfalz: Räume, Ausstattung, Sitzpläne
- Hissfahnen am Gebäude
- Logodaten und Gestaltungsgrundlagen zur Weitergabe
4. Wirkung
Seit 2017 im Einsatz. Die Farbwelt trägt bis heute.
Der Markenauftritt besteht bis heute und wird vielfältig eingesetzt: in Drucksachen, auf der Leinwand im großen Saal und auf den Hissfahnen am Gebäude. Magenta und Gold heben das Haus deutlich von den grünblauen Marken der Region ab.
Bei der Website wurden wir uns damals nicht einig, der finanzielle Spielraum fehlte. Umgesetzt hat sie ein Mitbewerber. Deshalb in aller Klarheit: Die Website des Hauses ist nicht von mir und wurde nicht mit mir abgestimmt. Farbwelt, Typografie und Logo kommen dort nicht vor.
„Grün und Blau kann jeder. Magenta und Gold muss man durchsetzen.“
Wirkt auch bei Ihnen.
Wenn meine Art zu denken und zu gestalten zu Ihrem Anliegen passt, sprechen wir. Direkt und ohne Umwege.
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