Fallbericht · Abb. 7
eChargeCore: eChargeCore Aus einem Backend wurde eine Marke. Klar, fair und transparent.
Ein mittelständisches Unternehmen aus Nordhessen, fest verankert in der Elektromobilität. Hier helfe ich seit Jahren aus, bei Produktfotos und im E-Commerce, und stehe beratend zur Seite.
Zuletzt entstand eine mehrseitige Broschüre für das FBT DC-SPLIT, ein System für schnelles DC-Laden mit geteilten Ladesäulen. Modern sollte sie sein, seriös und spannend. Informativ, aber nicht zu technisch. Gesagt, getan.
Der Kunde war auf Anhieb begeistert. Bis dahin entstanden seine Marketingmaterialien aus Zeitgründen im Haus, eher zweckmäßig. Jetzt wollte er sich etwas gönnen und es ordentlich machen lassen.
1. Anamnese
Ladesäulen allein reichen nicht. Sie müssen abrechnen. Und sie müssen sich rechnen.
Der Markt der Elektromobilität wächst und will bedient werden. Ein Schnellladesystem muss zuverlässig funktionieren und dem Betreiber etwas einbringen. Schon die rechtlichen Vorgaben verlangen dafür ein sogenanntes Backend: das System hinter der Säule, das Ladevorgänge freigibt, Zahlungen abwickelt und abrechnet.
Genau so ein Backend hat der Kunde für den europäischen Markt entwickelt. Mit allen Services, die dazugehören, und mit fairen, transparenten Preisen. Damit hebt er sich klar von den Mitbewerbern ab: nicht der günstigste, aber der klarste und fairste. Dafür sollte eine Broschüre her, so wie für die Ladesäule.
2. Diagnose
Eine Broschüre hätte nicht gereicht. Das Backend brauchte eine eigene Marke.
Schon im Erstgespräch war klar: Mit dieser Positionierung wird das nichts. Ein herstellerunabhängiges Backend unter dem Namen eines Hardwareherstellers passt nicht zusammen. Also haben wir es ausgegliedert und als eigene Marke aufgestellt.
Ich habe Namensvorschläge und ein Gestaltungskonzept vorgelegt. Dem Kunden gefiel es, und aus Worten wurden Taten: eChargeCore by FBT. Das Zeichen zeigt einen massiven Kern, das Backend, umschlossen von einem offenen Ring für die offene Schnittstelle zu jeder Hardware. Daraus entstand ein Designsystem mit Farben, Schriften und Regeln, festgehalten in einem kompakten Brand-Exposé.
3. Therapie
Viel Konzept, viel Erklärarbeit. Das Gestalten ging dann fast wie von selbst.
- Namensvorschläge und Positionierung
- Logo mit Bildmarke, Primär- und Sekundärlogo
- Farb- und Typowelt als Designsystem
- Brand-Exposé mit den wichtigsten Regeln
- Konzept und Aufbau, verständlich auch für Laien
- Broschüre mit 16 Seiten, auf Deutsch und Englisch
- Landingpage auf Basis der Broschüre
- Interaktiver Amortisationsrechner
4. Wirkung
Nicht der günstigste. Aber der klarste und fairste.
Die Broschüre sollte auch Laien nahebringen, was ein Backend ist, wofür man es braucht und was es kann. Deshalb erklärt sie Schritt für Schritt, mit klaren Bildern und Tarifen, die man auf einen Blick versteht.
Auch das gefiel, und es folgte der nächste Auftrag: eine Landingpage auf Basis der Broschüre, samt interaktivem Amortisationsrechner. Betreiber geben Ladepunkte, Ladevorgänge und Preise ein und sehen sofort, was am Ende übrig bleibt. Nachvollziehbar bis zur letzten Kilowattstunde.
Ich habe viel Energie in dieses Projekt gesteckt. Vom Namen über das Designsystem bis zum Rechner greift alles ineinander. Und eChargeCore tritt heute genau so auf, wie es sich positioniert: klar, fair und transparent.
„Vom ersten Gespräch bis zum finalen Ergebnis war einfach alles perfekt.“
Wirkt auch bei Ihnen.
Wenn meine Art zu denken und zu gestalten zu Ihrem Anliegen passt, sprechen wir. Direkt und ohne Umwege.
Oder direkt: 05651 3207878